riz

Célèbre, à tel point que son nom servait de référence aux autres agriculteurs et autres vendeurs de riz. Voilà donc pourquoi la marque choisit ce nom afin de rendre hommage à son succès et ainsi valoriser L’image de leur riz.

En revanche, le portrait symbole de la marque n'est pas celui d'Uncle Ben, qui était mort au lancement de celle-ci, mais celui de Frank Brown, maître d’hôtel du restaurant de Chicago où le fondateur de la marque avait ses habitudes.

Cet homme était connu et apprécié pour son accueil chaleureux. C’était donc, là aussi un hommage à ses qualités que de le prendre comme symbole pour sa nouvelle marque.

On ne peut qu’être écoeuré aujourd'hui de voir toutes ces marques qui réagissent de façon opportuniste et mercantile en effaçant leur histoire.

Cette façon de faire est un moyen minable de refaire parler d'elles et de se promouvoir en surfant sur la vague de l’ignorance, de la bêtise et d’un conformisme médiocre.

Tout cela est d'un cynisme et d'un opportunisme dégoulinant de faux bons sentiments.

Ce mercantilisme exacerbé est très éloigné d'une quelconque efficacité sur le racisme ou d'un quelconque humanisme. C’est du marketing bas de gamme et contre-productif.

Car la suppression de ce packaging par Uncle Ben's (Double hommage aux qualités de deux hommes de couleur aux US) sous-entend que si l’on voit un noir sur un packaging, on pense automatiquement que c’est un homme exploité et humilié et qu’il est impossible de l’associer au succès, à la réussite et à la qualité... Quelle belle avancée !

Thierry Joumard des Achards